Étiqueté développement durable

Comment rendre votre communication plus responsable ?

De l’information pratique et concrète pour mettre en œuvre facilement et rapidement une communication plus responsable.

Pas forcément besoin de l’engagement de votre direction pour vous lancer. Sur la micro-planète de la communication responsable les choses bougent et vont dans le bon sens. L’information sur le sujet se structure et n’est plus réservée à une petite minorité, elle est accessible à tous. L’objectif à présent est de s’approprier les bonnes pratiques, les conseils de mise en œuvre et parallèlement de les diffuser. Car l’information est au cœur de la communication responsable.

Les bonnes pratiques sont de plus en plus recensées et font l’objet de nombreux guides. Il est parfois difficile de s’y retrouver et la pédagogie n’est pas évidente pour tous. Pourtant, certaines plateformes et certains acteurs du développement durable se démarquent tant par la qualité du contenu diffusé que par le choix du format de diffusion.

Ces bonnes pratiques répertoriées permettent à chacun de se faire une idée du champ des possibilités – tout ou presque est possible en la matière –, d’étudier la faisabilité au sein de son organisation, d’adapter son action aux problématiques rencontrées et de tester « en vrai » l’efficacité des dispositifs imaginés.

Recensement de bonnes pratiques

Le Comité 21 (Rubrique le Comité 21 en actions) communique peu mais les informations diffusées sont plutôt complètes et riches en enseignements. En témoigne la publication du numéro spécial Rapports Développement durable d’Infos 21 fin octobre 2013 et d’un numéro spécial dédié à la communication et au marketing responsable.

La plateforme des bonnes pratiques de communication responsable de l’UDA (Union des Annonceurs) : les entreprises partenaires de la démarche partage leurs bonnes pratiques et témoignent des résultats obtenus. De bonnes idées sont à piocher ici et là comme la mise en place d’un panneau d’information développement durable pour les salariés de Monoprix. Un panneau qui donne de la visibilité au développement durable et donne des éléments concrets pour s’approprier les problématiques dédiées. Il s’agit d’information pas de énièmes bons gestes à mettre en pratique.

Le guide québécois de la communication responsable propose un état des lieux de la communication responsable au Québec et donne des pistes de réflexion sur la mise en place d’une communication responsable. Ce rapport fait notamment le point sur l’émergence d’agences de communication sur le créneau de la responsabilité sociétale et du développement durable.

Le site de l’Ademe consacré à l’éco-communication est un site ressource indispensable. Ci-dessous la vidéo du site expliquant la communication responsable :

[youtube=http://youtu.be/5ZOiv-KY1Sk]

Mise en pratique concrète

Monoprix propose également des petits guides thématiques de consommation responsable qui valent le détour et surtout donnent des idées.

Analyse des pratiques

Le blog Sircome analyse les pratiques de communication sur l’environnement, le DD et la RSE.

C’est un début de pistes à explorer. En espérant qu’elles soient de plus en plus nombreuses et fassent parler d’elles.

Plus ils sont sensibles au réchauffement climatique, plus ils polluent la planète

Une étude Ipsos sur le développement durable en France a révélé que les Français ont de moins en moins la fibre écolo. Et nous ne sommes plus à un paradoxe près puisque plus ils sont sensibles au réchauffement climatique, plus ils polluent la planète.

Même s’ils ont une conscience plus développée des problèmes environnementaux, les cadres supérieurs émettent plus de CO2 (8,6 tonnes par an) que la moyenne nationale (7,4 tonnes) – la faute à leur 4X4, la taille de leur logement, ou leur déplacement en avion. Eh bien bravo!

Lire l’article sur Challenges

Le Cradle to Cradle enfin publié en France

La traduction française du best-seller Cradle to Cradle est arrivé dans les librairies françaises. Ce concept d’écologie industrielle « nouvelle génération » encore peu connu en France peut se résumer ainsi : rien n’est déchet, tout est nutriment. L’idée phare est qu’un jour tout ce que produira l’humain pourra littéralement être mangé ou tout du moins digéré sous forme biologique ou technologique, éliminant jusqu’à la notion même de déchets. (extrait de la préface de l’ouvrage)

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MES COURSES POUR LA PLANETE

MES COURSES POUR LA PLANETE, c’est le premier guide pratique en ligne de la consommation responsable. Vous y trouverez de l’info, des conseils produits et services, des trucs et astuces, un agenda détaillé des évènements responsables, etc…

Lancé en novembre 2007 et initié par Graines de changement, ce site Internet est notamment soutenu par l’ADEME et a su s’entourer d’entreprises et d’organisations pionnières en termes de développement durable ou reconnues pour leur démarche volontariste de progrès sur le sujet, notamment dans leur offre de produits et services.

Graines de changement est une agence de diffusion d’information positive autour du développement durable.

Création d’un observatoire de la communication et du marketing responsables

Le 5 septembre 2008, à  l’occasion de la 6e Université d’été de la communication pour le développement durable organisée par l’ACIDD (Association communication et information pour le développement durable) et le Comité 21, l’Union des annonceurs (UDA), l’AACC Marketing Services et Syntec Conseil en Relations Publiques se sont unis pour créer le premier Observatoire de la communication et du marketing responsables, en partenariat avec Limelight Consulting. Il s’agit, pour les trois organismes professionnels de « signifier l’urgence et l’importance d’intégrer les démarches du développement durable à la communication ». Limelight Consulting a pour sa part conduit une étude ad hoc étudiant les pratiques de développement durable, qui a été présentée le 11 septembre.

VEOSEARCH UN MOTEUR DE RECHERCHE SOLIDAIRE ET DURABLE

Veosearch est une jeune société française créée par deux entrepreneurs sociaux, des créateurs d’entreprise soucieux de lancer une activité solidaire et durable.

Le principe de Veosearch est simple, c’est un moteur de recherche solidaire qui permet de financer des projets associatifs de développement durable par vos recherches Internet. A chaque recherche sur VeoSearch, vous générez des revenus publicitaires. 50% de ces revenus sont reversés aux associations présentes sur le site, qui s’engagent pour l’un ou l’autre des grands thèmes du développement durable : engagement pour l’homme, respect de la nature, pratiques économiques durables.

Pour les sceptiques, les résultats de vos recherches sont aussi complets que les résultats que vous pouvez obtenir avec les 4 moteurs de recherche partenaires Google, Yahoo, Ask.com et Exalead.

Vous souhaitez promouvoir une association et vous voulez devenir un internaute engagé et solidaire, rendez-vous sur www.veosearch.com, un moteur de recherche utile.

Les éditeurs de journaux s’engagent dans le développement durable

Enfin! Engagement fut pris le 18 juin dernier par le [Syndicat de la Presse Magazine et d’Information|http://www.spmi.info/|fr] (SPMI) d’améliorer les pratiques surtout dans l’achat du papier.
Autre point d’orgue de ce premier pas vers une édition plus durable, la signature par Prisma Presse, deuxième groupe de presse magazine en France, d’une convention pour compenser les émissions de gaz à effet de serre liées aux déplacements de ses salariés (850 tonnes en équivalent CO2 ont été consommées en 2007) « dans le cadre d’une politique globale pour devenir une entreprise verte ».
Source : Le Monde 15/07/08
Lire l’article…

Le monde de la pub et le développement durable

Le monde à part de la communication et de la publicité commence à réagir au développement durable, même s’il reste encore beaucoup de chemin à parcourir ! En témoigne la création du blog du collectif de publicitaires, ADWISER, qui a pour vocation de sensibiliser les acteurs de la communication à une communication plus responsable.%%%
Ou encore par exemple le blog de JJ FASQUEL, qui se propose de mettre son expertise en communication au service du Développement Durable.

Ce blog n’est qu’un exemple parmi tant d’autres, les mots clés communication, développement durable, communication responsable, communication durable, communication éthique sont pleins de bonnes surprises!